徳島に来ればいつでもこんな素晴らしい場所・コト・ものがあるといった、通年自信を持って発信できる観光資源が不足していること、また発信力不足が大きな要因と考えられます。このような状況が続けば徳島の人口流出、経済の低迷に拍車をかけることとなります。
現状を克服するためには、行政、企業、地域が連携し、各々が持つ資源、ネットワークを組み合わせることにより、魅力的なまちづくりを行い、県都として中心市街地を活性化し、交流人口と定住人口を増やす必要があると考え、事業を実施しました。