ＯＶＥＲ６５運動は、高齢者の活躍を推進し、高齢者向け商品・サービスを提供する企業、各種団体、個人等（以下『企業等』と言います。）を認定し、高齢者の活躍の場が身近にあることをシンボルマークや広報活動を通じて目に見えるようにする運動です。
　まず、高齢者の活躍を推進している、高齢者の選択肢を多様化する商品・サービスを提供している企業等をＯＶＥＲ６５運動推進団体と認定します。次に認定された企業等が増えていき、多くの人の目に触れるようになることで、社会内で高齢者が活躍していることが認知されていきます。
　さらに、社会内で高齢者が活躍していることが広く認知されれば、高齢者、高齢化に対するイメージが改善します。そして、高齢者、高齢化に対するイメージが改善することにより高齢者の活躍の場はさらに広がっていきます。こうして、高齢者、高齢化に対するイメージ改善と、高齢者の活躍の場の広がりという循環が生まれるのです。